Смартфоны дорожают из-за бума ИИ: поставки упали до минимума за 13 лет

Мировые поставки смартфонов во втором квартале 2026 года сократились на 11% и опустились до минимального для этого периода уровня с 2013 года. Одной из главных причин стал дефицит чипов памяти, вызванный растущим спросом со стороны дата-центров для искусственного интеллекта, пишет Reuters со ссылкой на предварительные данные Counterpoint Research.

Производителям смартфонов не хватает памяти DRAM и NAND, которая используется для работы приложений и хранения данных. Поставщики компонентов всё активнее выпускают более дорогую память для серверов и ускорителей ИИ, поскольку этот рынок сейчас приносит больше дохода.

Недорогие смартфоны пострадали сильнее

Рост стоимости памяти сильнее всего отразился на бюджетных устройствах и моделях среднего класса. В недорогом смартфоне компоненты занимают большую часть конечной цены, поэтому производителям сложнее компенсировать их подорожание за счёт собственной прибыли.

Компаниям приходится повышать цены, сокращать выпуск доступных моделей или менять их характеристики. В результате покупатели получают меньше недорогих вариантов, а устройства с привычным объёмом памяти становятся дороже.

Counterpoint Research отмечает, что мировой рынок разделился на две части. Спрос на дорогие смартфоны остаётся сравнительно устойчивым, тогда как поставки бюджетных моделей сокращаются заметно быстрее.

Apple выросла на падающем рынке

Apple стала одним из немногих крупных производителей, которым удалось увеличить поставки. Во втором квартале они выросли на 3%, а доля компании достигла рекордных для этого периода 20% мирового рынка.

Спрос на дорогие модели iPhone оказался устойчивее, чем на бюджетные смартфоны. Кроме того, Apple пока сохраняла прежние цены, однако аналитики допускают их повышение в ближайшие месяцы из-за дальнейшего подорожания памяти.

Особенно заметно Apple прибавила в Китае. Согласно данным IDC, поставки iPhone в стране выросли на 24,4%, а доля компании достигла 18,1%. Apple заняла второе место после Huawei.

Покупатели в Китае чаще выбирали Apple и Huawei, которые не спешили повышать цены. Поставки многих производителей Android-смартфонов, сильнее зависящих от бюджетного сегмента, при этом сократились.

Samsung вернула первое место

Лидером мирового рынка стала Samsung с долей 24%. Компании помогли продажи флагманских устройств и более широкая линейка моделей в разных ценовых категориях.

Apple расположилась на втором месте с долей 20%. Xiaomi, Oppo и Vivo столкнулись с более заметным снижением, поскольку значительную часть их продаж составляют доступные смартфоны и устройства среднего класса.

Дефицит может сохраниться до 2027 года

Аналитики не ожидают быстрого восстановления рынка. Производители памяти продолжают отдавать приоритет компонентам для инфраструктуры искусственного интеллекта, а расширение производственных мощностей требует времени.

IDC прогнозирует, что по итогам 2026 года мировые поставки смартфонов могут сократиться почти на 14%. Снижение, хотя и менее заметное, может продолжиться и в 2027 году.

Для покупателей это означает дальнейший рост цен и сокращение выбора прежде всего среди бюджетных моделей. Казахстан зависит от импортных поставок техники, поэтому подорожание компонентов постепенно может отразиться и на стоимости смартфонов в местных магазинах.