Тим Кук признал что Apple больше не может сдерживать цены

Apple предупредила, что ей придётся повышать цены на свои устройства. Причина не в новом дизайне или маркетинге, а в резком росте стоимости памяти и накопителей, которые всё активнее скупают компании, строящие ИИ-дата-центры.

Глава Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal заявил, что повышение цен стало неизбежным. Компания, по его словам, пыталась смягчить рост расходов и защитить покупателей, но ситуация стала неустойчивой.

К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромные повышения, которые нам передают поставщики, и мы пытались защитить наших клиентов от этих повышений, но ситуация стала неустойчивой.

Кук не уточнил, какие именно устройства подорожают, когда это произойдёт и насколько изменятся цены. Поэтому сейчас нельзя уверенно говорить, что Apple уже готовит конкретное повышение для iPhone, iPad или Mac в определённую дату.

При чём здесь искусственный интеллект

Главная причина давления на цены, по подтверждённым данным, связана с памятью и накопителями. Современные ИИ-серверы требуют огромного количества таких компонентов. Из-за этого производители памяти всё больше ориентируются на дата-центры, а не на потребительскую электронику.

В результате за одни и те же компоненты конкурируют не только производители смартфонов и ноутбуков, но и крупнейшие технологические компании, которые строят инфраструктуру для искусственного интеллекта.

Речь идёт о DRAM, NAND и других видах памяти. Эти компоненты есть почти в любом современном устройстве: смартфоне, планшете, ноутбуке, игровой консоли, сервере и даже автомобиле.

Что может подорожать

Официального списка от Apple пока нет. Но логика проста: чем больше в устройстве памяти и накопителя, тем сильнее на него влияет дефицит компонентов.

• iPhone может стать дороже из-за оперативной памяти и встроенного накопителя.
• MacBook и Mac могут сильнее зависеть от цен на оперативную память и SSD.
• iPad также находится в зоне риска, особенно более дорогие версии.
• Конфигурации с большим объёмом памяти могут стать заметно дороже базовых моделей.

The Verge отмечает, что Apple уже меняла некоторые конфигурации Mac на фоне дефицита памяти. Например, компания убирала отдельные варианты устройств и повышала минимальную цену входа в некоторые линейки. Это не означает, что все продукты сразу подорожают, но показывает, что проблема уже влияет на ассортимент.

Почему это важно для Казахстана

Для покупателей в Казахстане новость важна по простой причине: техника Apple почти всегда зависит от глобальных цен. Если компания повышает стоимость устройств на основных рынках, это со временем может отразиться и на местных магазинах.

Особенно это касается новых моделей, которые попадают на рынок сразу после международных анонсов. В такие периоды цена и так часто выше ожидаемой из-за спроса, логистики и курса валют. Если к этому добавится рост стоимости комплектующих, покупка нового iPhone или Mac может стать ещё дороже.

При этом Apple пока не объявляла отдельных изменений для Казахстана. Поэтому говорить о конкретных ценах в тенге сейчас рано.

Дефицит памяти может затронуть не только Apple

Проблема шире одной компании. IDC ранее предупреждала, что дефицит памяти может давить на рынки смартфонов и персональных компьютеров в 2026 году. По оценке аналитиков, производители могут повышать цены, сокращать характеристики устройств или откладывать обновления модельных рядов.

Reuters также сообщал, что отраслевые группы в США предупреждали власти о риске роста цен на широкий круг потребительских товаров из-за дефицита memory-чипов. Это касается не только электроники, но и автомобилей, медицинских устройств и телеком-инфраструктуры.

Что делать покупателям

Паниковать не стоит. Apple не назвала дату и размер повышения цен. Но если человек и так планировал покупку нового устройства, особенно Mac или iPhone с большим объёмом памяти, теперь есть смысл внимательнее следить за ценами.

Самый вероятный сценарий: дороже станут новые модели и старшие конфигурации. Базовые версии производители часто стараются удерживать на психологически приемлемом уровне, но могут менять минимальный объём памяти, комплектацию или доступность отдельных вариантов.

Именно поэтому будущие цены Apple теперь зависят не только от курса валют и налогов, но и от того, насколько быстро рынок памяти сможет справиться с аппетитами индустрии искусственного интеллекта.

О намерении Apple повысить цены со ссылкой на интервью Тима Кука The Wall Street Journal сообщает Reuters. О влиянии дефицита памяти на рынок смартфонов и компьютеров ранее писала аналитическая компания IDC.