Евросоюз запретил уничтожать непроданную одежду: ждать ли больших скидок

С 19 июля 2026 года крупным компаниям, работающим на рынке Евросоюза, запрещено уничтожать непроданную одежду, обувь и аксессуары. Вместо сжигания или отправки вещей на свалку бизнесу предлагают снижать цены, продавать остатки через другие каналы, передавать их на благотворительность или готовить к повторному использованию, сообщила Еврокомиссия.

Новые правила распространяются не только на залежавшиеся коллекции. Под запрет попадают товары, которые не успели выставить на продажу, а также пригодные для использования вещи, возвращённые покупателями в магазины и интернет-магазины.

Средние компании должны будут соблюдать аналогичные требования с 19 июля 2030 года. Малый и микробизнес пока освобождён от запрета.

Даже переработка считается уничтожением

Под уничтожением Евросоюз понимает не только сжигание или отправку на полигон. Переработка совершенно новой вещи, которую никто не использовал по назначению, также считается уничтожением товара.

Логика правила проста: если куртку можно продать, подарить или отремонтировать, её нельзя сразу измельчить и превратить в сырьё. Сначала компании должны попытаться сохранить сам товар, а не только материалы, из которых он изготовлен.

По оценке Европейского агентства по окружающей среде, до первого использования уничтожается от 4 до 9% текстильных товаров, поступающих на европейский рынок. Это от 264 тысяч до 594 тысяч тонн одежды и другого текстиля ежегодно.

Какие компании уничтожали непроданные товары

Точные объёмы долгое время оставались внутренней информацией брендов. Однако несколько громких случаев показали, что речь могла идти о товарах на десятки миллионов фунтов и десятках тысяч изделий.

Burberry уничтожила товаров на 28,6 млн фунтов

Самым известным стал случай британского модного дома Burberry. В отчёте за финансовый год, завершившийся 31 марта 2018 года, компания указала, что физически уничтожила готовых товаров стоимостью 28,6 млн фунтов.

В эту сумму входили косметические товары на 10,4 млн фунтов. Годом ранее стоимость уничтоженной продукции составляла 26,9 млн фунтов.

После общественной критики Burberry резко сократила объёмы уничтожения. В следующем годовом отчёте компания указала сумму 2,2 млн фунтов, а в сентябре 2018 года объявила о прекращении этой практики.

В суде раскрыли данные о товарах Chanel

В июле 2026 года процесс над бывшими сотрудниками склада Chanel в Гонконге привлёк внимание к системе уничтожения продукции люксового бренда. По версии обвинения, работники пытались похитить 724 изделия, среди которых были 601 сумка и 123 кошелька, предназначенные для измельчения.

В суде утверждалось, что подразделение Chanel в Гонконге могло уничтожать от 10 до 20 тысяч снятых с продажи изделий каждые шесть месяцев.

Компания заявила Financial Times, что озвученные цифры не отражают её нынешнюю глобальную практику. Chanel утверждает, что товары, которые невозможно продать, теперь передаются созданной в 2019 году компании L'Atelier des Matières для восстановления материалов и их возвращения в производственный цикл.

Гонконг не входит в Евросоюз, поэтому европейский запрет напрямую не распространяется на этот случай. Однако судебный процесс показал, насколько крупными могли быть партии товаров, выводимых из оборота.

H&M отрицала уничтожение пригодной одежды

В 2017 году датская телепрограмма Operation X сообщила, что с 2013 года на предприятии по сжиганию отходов могли уничтожить более 60 тонн новой одежды H&M. Это составляло около 12 тонн в год.

H&M отвергла обвинения в сжигании пригодных для продажи остатков. Компания заявила, что уничтожались только изделия с плесенью или превышением допустимого содержания химических веществ. Поэтому этот случай остаётся спорным и не считается подтверждённым примером намеренного уничтожения нормальной непроданной одежды.

Появится ли больше одежды со скидками

Вероятность дополнительных распродаж действительно возрастёт, но закон не обязывает бренды снижать цены до определённого уровня. Еврокомиссия прямо называет продажу со скидками и использование альтернативных рынков среди предпочтительных способов избавиться от остатков.

У компаний будет несколько вариантов:

• снижать цены в обычных магазинах и на сайтах;
• отправлять коллекции в аутлеты и магазины сниженных цен;
• продавать товары на других рынках;
• передавать вещи благотворительным и социальным организациям;
• ремонтировать, обновлять или переделывать изделия;
• сокращать производство и точнее прогнозировать спрос.

Массовые бренды, вероятно, будут чаще использовать распродажи и аутлеты. Для люксовых компаний этот путь сложнее, поскольку слишком доступные остатки могут снижать ощущение редкости товара. Поэтому дорогие бренды могут производить меньше вещей, дольше хранить коллекции, развивать собственные магазины распродаж или разбирать изделия для повторного использования деталей.

Остатки действительно смогут отдавать на благотворительность

Пожертвование одежды официально включено в список предпочтительных решений. Однако закон не заставляет компанию передавать все непроданные вещи одной благотворительной организации.

Правила предусматривают специальную процедуру. Компания может предложить товары как минимум трём подходящим социальным организациям в Евросоюзе. Второй вариант заключается в публикации открытого предложения на своём сайте минимум на восемь недель.

Если никто не согласится принять вещи, компания сможет использовать это как одно из оснований для их уничтожения. Отказ благотворительных организаций необходимо подтвердить документами.

Такое условие должно защитить фонды от огромных партий ненужной или неподходящей одежды, хранение и сортировка которой сами по себе требуют денег.

Когда уничтожение всё ещё разрешено

Полного запрета на утилизацию нет. Компании смогут уничтожить товары, если докажут, что другого безопасного и разумного решения не существует.

Исключения предусмотрены в следующих случаях:

• товар опасен для здоровья или не соответствует требованиям безопасности;
• вещь загрязнена, испорчена или получила серьёзные повреждения;
• производственный дефект невозможно исправить;
• товар является подделкой или нарушает права на интеллектуальную собственность;
• ремонт технически невозможен или обходится дороже замены товара;
• несколько подходящих организаций отказались принять вещи бесплатно.

Даже при наличии исключения уничтожение должно оставаться последним вариантом. Переработка материалов получает приоритет перед сжиганием с выработкой энергии и отправкой отходов на свалку.

Компании обязаны хранить подтверждающие документы в течение пяти лет и публиковать сведения о выброшенных товарах. Нарушения будут проверять национальные органы стран Евросоюза, которые также смогут назначать штрафы.

Поэтому новый запрет не гарантирует покупателям бесконечных распродаж люксовых сумок и брендовой обуви. Но он делает уничтожение нормальных вещей более сложным и дорогим, а продажу со скидкой, пожертвование или повторное использование более привлекательными. В долгосрочной перспективе главным результатом может стать не рост остатков в аутлетах, а сокращение количества лишней одежды, которую компании производят заранее.