Аренда одежды кажется экологичной, но эксперты нашли подвох

Аренда одежды звучит как идеальное решение: не покупать платье или костюм на один вечер, не забивать шкаф и не поддерживать fast fashion. Но экологи и специалисты по логистике предупреждают: у этой идеи есть важный подвох.

Сервисы проката одежды всё чаще продвигают себя как устойчивую альтернативу быстрой моде. Человек берёт наряд на свадьбу, отпуск, выпускной или корпоратив, возвращает его, а затем вещь носит кто-то другой. На первый взгляд всё логично: одна вещь работает дольше, а новых покупок становится меньше.

Однако в материале Associated Press эксперты объясняют, что экологичность аренды зависит не от самой вывески «sustainable», а от того, как именно работает сервис и как им пользуются клиенты.

В чём подвох

Главная проблема — не сама аренда, а всё, что происходит вокруг неё. Одежду нужно доставить клиенту, затем забрать обратно, упаковать, проверить, почистить и снова отправить следующему человеку.

Если речь идёт о редком случае — например, о платье на свадьбу, которое иначе купили бы ради одного вечера, — аренда действительно может быть разумным вариантом. Но если подписка превращается в постоянную смену образов с частыми доставками и возвратами, экологический смысл становится менее очевидным.

Эксперты обращают внимание на три фактора:

• сколько раз вещь реально надевают;
• заменяет ли аренда покупку новой одежды или просто добавляет ещё больше потребления;
• как организованы доставка, возврат и чистка.

Именно поэтому локальный прокат, где клиент сам приходит на примерку и возвращает вещь в магазин, может отличаться от приложения с постоянными курьерскими доставками. В первом случае меньше логистики, во втором — больше упаковки, поездок и обработки заказов.

Почему это стало мировой темой

Модная индустрия давно находится под давлением из-за перепроизводства. По данным UNEP, в мире ежегодно образуется около 92 млн тонн текстильных отходов. Производство одежды с 2000 по 2015 год удвоилось, а срок использования вещей за это время сократился на 36%.

Европейское агентство по окружающей среде также указывает, что текстиль остаётся одной из сложных категорий отходов. В ЕС в 2022 году образовалось около 6,94 млн тонн текстильных отходов, а большая часть такого мусора от домохозяйств не собиралась отдельно и уходила в смешанные отходы.

На этом фоне аренда одежды выглядит привлекательной: она обещает продлить жизнь вещам и снизить количество покупок. Но специалисты всё чаще говорят, что сама по себе аренда не решает проблему, если она сохраняет привычку постоянно искать «новый образ».

Почему это актуально для Казахстана

Для Казахстана эта тема ближе, чем кажется. У нас есть свадьбы, тои, выпускные, корпоративы и фотосессии, ради которых люди часто покупают наряд на один раз. В таких случаях прокат действительно может быть практичным решением: дешевле для семьи и разумнее для шкафа.

Но если рынок пойдёт по пути бесконечных доставок, срочных заказов и постоянной смены образов, экологический эффект может оказаться слабее ожидаемого. Особенно если вещь едет через полгорода, затем возвращается обратно, проходит химчистку и снова отправляется следующему клиенту.

В Казахстане проблема отходов уже стоит остро. На сайте правительства сообщалось, что из почти 5 млн тонн твёрдых бытовых отходов, образованных в регионах за прошлый год, переработано и утилизировано около 26%, в основном за счёт макулатуры и пластика.

Текстильная переработка пока выглядит более точечной. Например, в Алматы проект FABRIQA за первый месяц работы собрал более 20 тонн одежды через специальные контейнеры. Часть вещей передали на благотворительность, остальное отправили на переработку в регенерированное волокно и промышленную ветошь.

Это показывает, что интерес к осознанному обращению с одеждой в Казахстане уже есть. Но пока такие проекты скорее исключение, чем повседневная инфраструктура во всех городах.

Когда аренда одежды действительно имеет смысл

Самый экологичный сценарий — не тот, где человек постоянно берёт новые вещи напрокат, а тот, где он не покупает лишнее. Особенно если речь идёт о дорогом наряде для одного мероприятия.

Прокат может быть хорошим решением, если:

• вещь нужна один или два раза;
• сервис работает локально, без лишних доставок;
• клиент не выбирает срочную курьерскую доставку без необходимости;
• одежду чистят и ремонтируют так, чтобы она служила дольше;
• аренда реально заменяет покупку, а не становится ещё одним способом потреблять больше.

Для повседневной одежды эксперты чаще советуют более простые решения: носить вещи дольше, ремонтировать, обмениваться с друзьями, покупать секонд-хенд или сдавать ненужное в переработку и благотворительные проекты.

Главный вывод

Аренда одежды не плохая и не хорошая сама по себе. Она может быть полезной альтернативой покупке наряда на один вечер, но не становится экологичной автоматически только потому, что вещь не продаётся, а сдаётся напрокат.

Для Казахстана это важный сигнал: если рынок проката одежды будет развиваться, ему стоит делать ставку не на быструю доставку и бесконечную смену образов, а на локальные пункты выдачи, прозрачную чистку, ремонт вещей и честное объяснение клиентам, когда аренда действительно помогает.

Иначе fast fashion просто сменит форму: вместо покупки дешёвых вещей люди начнут так же быстро «потреблять» аренду.

О международной дискуссии вокруг аренды одежды сообщает Associated Press.