Почему в 2024 году США и Китай продолжают лидировать в розничной торговле

В 2024 году в рейтинг самых дорогих брендов в сфере розничной торговли вошли торговые сети исключительно из США и Китая. Это исследование проводится независимой консалтинговой компанией Brand Finance, которая ежегодно оценивает стоимость брендов.

Топ-10 самых дорогих брендов

На вершине списка по-прежнему находится Amazon, чья стоимость бренда увеличилась на 3,2% и составила 308,9 млрд долларов США. В число также входят:

• Walmart – 96,8 млрд долларов США
• Home Depot – 52,8 млрд долларов США
• Costco – 48,4 млрд долларов США
• CVS – 30,2 млрд долларов США
• Target – 26,4 млрд долларов США
• Lowe's – 25 млрд долларов США

Замыкают десятку китайские бренды:

• Taobao – 20,1 млрд долларов США
• Tmall – 18,6 млрд долларов США
• JD.com – 17,8 млрд долларов США

Примечательно, что лишь у двух компаний из топ-10 — Amazon и Costco — стоимость брендов увеличилась по сравнению с прошлым годом.

Общая стоимость брендов в мире

Согласно статистике, почти две трети стоимости брендов среди ста крупнейших ритейлеров мира приходятся на США. В 2024 году суммарная стоимость брендов среди ста крупнейших ритейлеров составила 1,2 трлн долларов США:

• США — 763,6 млрд долларов США (36 компаний)
• Китай — 77,3 млрд долларов США (7 компаний)
• Германия — 72,9 млрд долларов США (11 компаний)
• Франция — 43 млрд долларов США (5 компаний)
• Великобритания — 42,7 млрд долларов США (8 компаний)
• Япония — 25,1 млрд долларов США (5 компаний)

Тенденции в стоимости брендов

При анализе данных обнаруживается интересная тенденция: в то время как стоимость брендов в ведущих экономиках мира снижается, на развивающихся рынках наблюдается рост. Например:

• США – снижение на 3%
• Китай – снижение на 22%
• Германия – снижение на 4%
• Великобритания – снижение на 12%
• Япония – снижение на 9%

В то же время, стоимость брендов в Мексике увеличилась на 38%, в Аргентине — на 23%, в Польше – на 24%, а в Италии на 18%.

Переход к доступным брендам

Рост цен и изменения в уровне доходов влияют на выбор потребителей. При повышении цен многие начинают отдавать предпочтение более доступным брендам и сокращают расходы на люксовые товары. Этот тренд наблюдается и в США, где растет популярность дисконтных марок розничной торговли.

Ситуация в Казахстане

Казахстан испытывает вызовы из-за конкуренции с крупными международными торговыми площадками, такими как AliExpress и Amazon. С 1 апреля 2024 года снизился лимит беспошлинного ввоза товаров, что вызывает обеспокоенность среди отечественных предпринимателей. В то же время, объем розничной торговли в Казахстане за семь месяцев текущего года достиг почти 11 трлн тенге, что на 12,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.