Lixiang стал первым новичком из Китая в «клубе миллионников»

Lixiang стал первым китайским брендом среди новых автопроизводителей, выпустившим миллион автомобилей. Это событие знаменует важный этап в истории компании, которая продолжает наращивать свое присутствие на рынке и планирует выход в сегмент электромобилей. Как компания достигла таких результатов и каковы ее планы на будущее?

Прорыв и новый рубеж

Лисяну подребовалось всего 58 месяцев для того, чтоб продать более 1 миллиона автомобилей и это феноминальный результат для нового автомобильного бренда. Этот результат стал возможен благодаря эффективной стратегии и уникальному подходу к потребностям китайского покупателя. Мэн Цинпэн, вице-президент по цепочке поставок Ли Авто, отмечает:

«Наша цель — развивать линейку полностью электрических автомобилей, ведь только на гибридных моделях мы далеко не уйдем».

Консервативный прогноз и новая цель

На фоне успеха компания поставила себе более консервативную цель на будущее: следующий миллион автомобилей планируется выпустить за два года. Среди факторов, которые могут повлиять на достижение этой цели:

• Высокая конкуренция. Многие китайские автопроизводители могут предложить аналогичные функции, такие как холодильники и телевизоры, что затрудняет удержание лидерской позиции.
• Необходимость расширения зарядной инфраструктуры для поддержки новых электромобилей.
• Замедление роста спроса на электромобили. По данным Китайской ассоциации пассажирских автомобилей, в 2024 году рост розничных продаж полностью электрических автомобилей составил 17,7%, что значительно ниже по сравнению с другими сегментами рынка.

Успех и амбиции в сегменте электромобилей

Ли Авто планирует развивать линейку полностью электрических моделей, три из которых выйдут на рынок в 2025 году. Главной задачей компании станет развитие в этом направлении:

«Если у нас будет только гибридная линейка, мы не сможем двигаться быстро и далеко. Нам нужно внедрить электромобили как основную стратегию»,

Среди планов компании — выпуск трех новых моделей на заводе в Чанчжоу и доведение продаж модели L6 до 3 тысяч автомобилей в месяц.

Экономические достижения

В 2023 году Ли Авто стала первой китайской автомобильной компанией, чьи годовые доходы превысили 100 миллиардов юаней. Это стало возможным благодаря высокому спросу на гибридные модели и успешной работе с клиентами. По данным полугодового отчета за 2024 год, расходы на исследования и разработки составили 6,07 миллиарда юаней, что на 42% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Основные причины успеха:

1. Уникальный подход к потребностям клиентов. Ли Авто одной из первых начала предлагать автомобили с такими уникальными для китайского рынка функциями, как холодильники и телевизоры.
2. Активные инвестиции в исследования и разработки. Это позволяет компании оставаться конкурентоспособной и удерживать лидирующие позиции.

Новые вызовы и стратегия на 2025 год

Несмотря на успех, компания сталкивается с рядом вызовов. Так, выпуск новой модели MEGA не принес ожидаемого успеха, и продажи составили лишь 7856 единиц за 2024 год. По мнению аналитиков, это связано с тем, что китайский рынок минивэнов еще недостаточно развит для столь дорогих моделей.

«При выборе MEGA потребители учитывают, что это минивэн, и его сложно продвигать на рынке как премиальный автомобиль вне своего сегмента»,

Для улучшения ситуации компания уже готовится к новым запускам в 2025 году, откладывая выход ряда моделей, чтобы лучше адаптировать их к рыночным условиям.

Li Auto активно учитывает отзывы пользователей и планирует в будущем разнообразить модельный ряд, чтобы каждая модель лучше соответствовала ожиданиям клиентов. Несмотря на это, компания намерена удерживать издержки на стабильном уровне.

Поддержка от сильной цепочки поставок

Одним из ключевых факторов успеха Ли Авто остается стабильная цепочка поставок. В 2023 году компания смогла частично решить проблемы, связанные с дефицитом чипов и другими сбоями. Это позволило наладить устойчивые поставки и увеличить объем производства.

«Поддержка от поставщиков сыграла ключевую роль в наших достижениях и позволит нам быстрее адаптироваться к изменяющимся условиям рынка»,

Li Auto сумела достичь выдающихся результатов и стать ведущим китайским автопроизводителем в сегменте гибридных и электрических автомобилей. Будущее компании связано с успешным освоением рынка электромобилей, и в 2025 году Ли Авто намерена выпустить три новых электрических модели, чтобы утвердить свои позиции в этом динамично развивающемся сегменте.

Lixiang продолжает задавать тренды в автомобильной отрасли, и ее дальнейшее развитие будет зависеть от того, насколько эффективно компания справится с вызовами рынка и сможет адаптировать свои модели под меняющиеся предпочтения китайских потребителей.