В Европе с 2 августа начали маркировать контент, созданный ИИ

В Европейском союзе с 2 августа 2026 года начали действовать новые требования к прозрачности искусственного интеллекта. Чат-боты должны сообщать человеку, что он общается с ИИ, а созданные или изменённые нейросетями материалы в ряде случаев необходимо маркировать. Об этом говорится в разъяснении Европейской комиссии.

Правила предусмотрены статьёй 50 европейского закона об искусственном интеллекте, известного как AI Act. Их цель состоит в том, чтобы пользователям было проще отличить настоящий контент от материалов, созданных или существенно изменённых нейросетями.

Чат-боты должны сообщать, что они не люди

Компании, выпускающие интерактивные системы с искусственным интеллектом, теперь должны ясно предупреждать пользователей, когда те общаются с программой, а не с человеком.

Это касается чат-ботов, виртуальных помощников, цифровых аватаров и других систем, способных вести непосредственный диалог. Предупреждение должно появляться с самого начала общения, если человеку и без того не очевидно, что перед ним искусственный интеллект.

Системы, которые работают в фоновом режиме и не общаются с пользователем напрямую, под это требование не подпадают.

Изображения и видео получат скрытые технические метки

Поставщики генеративных систем должны внедрять в созданные ими изображения, аудио, видео и тексты машиночитаемую маркировку. Обычный пользователь может её не видеть, но специальные инструменты смогут определить, что материал был создан или изменён с помощью ИИ.

Маркировка должна быть надёжной и сохраняться при распространении контента. Предполагается, что это поможет платформам, журналистам и проверяющим организациям быстрее обнаруживать синтетические материалы.

При этом требование не распространяется на обычное редактирование, например незначительную коррекцию изображения, проверку орфографии или другие вспомогательные функции, которые не меняют смысл материала.

Дипфейки должны маркироваться заметно для человека

Для дипфейков одной скрытой технической отметки недостаточно. Изображения, аудиозаписи и видео, которые могут выглядеть как подлинные, необходимо сопровождать понятным предупреждением для аудитории.

Метка должна быть видимой или слышимой уже при первом просмотре. Это касается материалов, в которых ИИ реалистично имитирует существующего человека, место, объект или событие.

Для художественных, сатирических и вымышленных произведений предусмотрена более мягкая форма предупреждения. Она не должна мешать просмотру фильма, спектакля или другого творческого материала.

Не каждый текст от нейросети придётся помечать

Отдельное правило касается текстов на общественно значимые темы. Маркировка потребуется, когда созданный или изменённый ИИ материал публикуется для информирования людей о политике, экономике, здоровье, безопасности, экологии, науке и других вопросах общественного интереса.

Однако предупреждение не обязательно, если текст прошёл содержательную проверку человеком и редакция несёт ответственность за его публикацию. Простая проверка орфографии или грамматики полноценным редакционным контролем не считается.

Новые требования также не означают, что каждый обычный пользователь обязан помечать созданную для личных целей картинку или шуточный ролик. Европейский закон исключает из сферы действия личное непрофессиональное использование. Правила начинают применяться, когда контент используется компаниями, организациями, госорганами или людьми в рамках профессиональной и коммерческой деятельности.

За нарушения предусмотрены крупные штрафы

Соблюдение требований будут контролировать национальные надзорные органы стран Евросоюза, европейское управление по ИИ и другие уполномоченные структуры.

Штраф за нарушение правил может достигать 15 млн евро или 3% мирового годового оборота компании. При выборе наказания власти должны учитывать размер организации и серьёзность нарушения.

Контент, созданный до 2 августа 2026 года, не требуется маркировать задним числом. Для генеративных систем, которые вышли на европейский рынок раньше этой даты, предусмотрен ограниченный переходный период до 2 декабря 2026 года. Он касается только внедрения машиночитаемых меток.