Как TikTok создает небывалый спрос на обыденные продукты?

За последние пять лет TikTok превратился в ключевого игрока в мире маркетинга, позволяя обычным продуктам неожиданно завоевывать популярность и вызывать ажиотаж среди потребителей.

---

Феномен дубайского шоколада

Один из ярких примеров — плитка шоколада дубайского производства Fix. Убедившись в том, что «нет людей, не любящих шоколад», TikTok-блогерша в своем обзоре рассказала о шоколаде, в который вложены невероятные вкусовые ощущения. В июле 2024 года цена одной плитки составляла 20 евро.

«Буквально самый хайповый шоколад этой Вселенной у меня в руках.»

Шоколад, в который помещены хрустящие нити теста катаифи и фисташковая паста, завоевал популярность после того, как Мария Вехера опубликовала ASMR-ролик о его дегустации. Она отметила, что сочетание шоколада и искусства — это настоящая находка.

С моментальной пульсацией TikTok, видео Вехеры стало вирусным: оно собрало более 100 миллионов просмотров и шесть миллионов лайков. На текущий момент шоколад практически невозможно купить в магазинах, так как он продается лишь в приложении доставки еды Deliveroo, где его раскупают за считанные секунды.

Исход: Огуречная лихорадка

Тем временем Логан Моффит из Канады также стал популяризировать обыденный продукт — огурцы. Его видео с рецептами огуречного салата стремительно завирусились, что привело к росту спроса на этот овощ на 172% в Нью-Йорке.

«Я посмотрел каждое из этих видео, и теперь мне нужно пойти купить огурцы».

Как следствие, огурцы в Исландии пропали с полок, и пользователи начали шутить о потенциальном черном рынке этих овощей.

Конфеты BonBon и их успех

Не менее интересная ситуация сложилась вокруг шведских желейных конфет компании BonBon. Блогерша Мэригрейс Грейвс в своем видео рассказала о своей традиции покупать конфеты, вызвав интерес у миллионов зрителей.

«Это роскошные конфеты».

В результате, кондитерская BonBon получила рекордные заказы, увеличив количество поставок из Швеции и удерживая высокий интерес со стороны покупателей.

Почему TikTok создает ажиотаж?

Как утверждают эксперты, TikTok создает волшебное чувство эксклюзивности и нехватки продуктов. Алгоритмы платформы способствуют распространению видео, что обеспечивает быструю реакцию аудитории.

«Каждая оригинальная «дубайская шоколадка» делается вручную, и поэтому объем продаж ограничен.»

Таким образом, TikTok не только превращает обыденные продукты в популярные тренды, но и формирует связь между психологическим восприятием эксклюзивности и потенциальным спросом.

---