Магазин запретил инфлюенсеров и неожиданно прославился в интернете

Небольшой магазин на американском острове Нантакет неожиданно оказался в центре интернет-спора после того, как внутри появилась деревянная табличка с надписью «No Influencers», то есть «Инфлюенсерам вход запрещен». Простая шутка владельца быстро разлетелась по соцсетям и принесла магазину именно ту интернет-популярность, от которой он, казалось бы, пытался отгородиться. На необычную историю обратило внимание Associated Press.

Речь идет о Four Winds Craft Guild на Нантакете, популярном курортном острове у побережья штата Массачусетс. В магазине продают изделия местных мастеров, в том числе традиционные для острова плетеные корзины.

Владелец магазина Джон Сильвия рассказал The Cut, что идея появилась из-за поведения некоторых посетителей. По его словам, небольшое помещение иногда заполняют группы молодых людей, которые больше заняты телефонами и созданием контента, чем историей местных ремесел.

Шутка неожиданно стала вирусной

Сильвия попросил местного художника сделать деревянную табличку «No Influencers» и повесил ее над корзинами. Сам владелец объяснял, что воспринимал надпись скорее как шутку и не считает себя противником всех инфлюенсеров.

Но интернет воспринял табличку гораздо серьезнее.

Фотография быстро распространилась в социальных сетях, собрала более 10 тысяч отметок «нравится» и появилась на Reddit и страницах других небольших магазинов. Одни пользователи поддержали владельца, другие решили, что надпись несправедливо высмеивает целую профессию.

Получилась почти идеальная интернет-ирония: магазин, выступивший против культуры инфлюенсеров, сам стал вирусным благодаря инфлюенсерам и социальным сетям.

Почему вокруг двух слов начался такой спор

Одной из самых заметных участниц дискуссии стала блогер и предприниматель Пейдж Лоренце, аудитория которой на разных платформах приближается к двум миллионам подписчиков. На Нантакете работает и магазин ее собственного бренда Dairy Boy.

Лоренце обратила внимание, что среди создателей контента особенно много молодых женщин, поэтому насмешки над инфлюенсерами, по ее мнению, могут одновременно обесценивать новое направление женского предпринимательства. Другие блогеры также вступились за профессию, напомнив, что публикации популярных авторов способны приводить покупателей в небольшие магазины и рестораны.

Сторонники таблички смотрят на ситуацию иначе. Их раздражает не само существование блогеров, а люди, которые используют остров исключительно как красивую декорацию для роликов, мешая местным жителям и другим посетителям.

Нантакет столкнулся с новой туристической реальностью

Спор оказался намного шире одной деревянной вывески. Нантакет давно считается тихим летним курортом с исторической застройкой, пляжами и небольшими местными магазинами. Однако популярность острова в TikTok и Instagram привела туда новую аудиторию.

Часть местных жителей жалуется на толпы посетителей, очереди и постоянные съемки. На популярной пешеходной тропе Sconset Bluff Walk местным властям даже пришлось использовать специальных сотрудников, которые напоминают туристам о правилах поведения.

История Four Winds Craft Guild совпала и с более широким спором о том, где проходят границы допустимого при создании контента. Vogue связал вирусную табличку с растущим недовольством людей, которые случайно оказываются в чужих видео и затем обнаруживают себя в социальных сетях.

Сам Джон Сильвия, судя по его объяснениям, вовсе не собирался начинать масштабную кампанию против блогеров. Но несколько слов на деревянной табличке оказались достаточными, чтобы превратить небольшой магазин с традиционными корзинами в одну из самых обсуждаемых точек Нантакета.