В 2024 году в рейтинг самых дорогих брендов в сфере розничной торговли вошли торговые сети исключительно из США и Китая. Это исследование проводится независимой консалтинговой компанией Brand Finance, которая ежегодно оценивает стоимость брендов.
Топ-10 самых дорогих брендов
На вершине списка по-прежнему находится Amazon, чья стоимость бренда увеличилась на 3,2% и составила 308,9 млрд долларов США. В число также входят:
- Walmart – 96,8 млрд долларов США
- Home Depot – 52,8 млрд долларов США
- Costco – 48,4 млрд долларов США
- CVS – 30,2 млрд долларов США
- Target – 26,4 млрд долларов США
- Lowe's – 25 млрд долларов США
Замыкают десятку китайские бренды:
- Taobao – 20,1 млрд долларов США
- Tmall – 18,6 млрд долларов США
- JD.com – 17,8 млрд долларов США
Примечательно, что лишь у двух компаний из топ-10 — Amazon и Costco — стоимость брендов увеличилась по сравнению с прошлым годом.
Общая стоимость брендов в мире
Согласно статистике, почти две трети стоимости брендов среди ста крупнейших ритейлеров мира приходятся на США. В 2024 году суммарная стоимость брендов среди ста крупнейших ритейлеров составила 1,2 трлн долларов США:
- США — 763,6 млрд долларов США (36 компаний)
- Китай — 77,3 млрд долларов США (7 компаний)
- Германия — 72,9 млрд долларов США (11 компаний)
- Франция — 43 млрд долларов США (5 компаний)
- Великобритания — 42,7 млрд долларов США (8 компаний)
- Япония — 25,1 млрд долларов США (5 компаний)
Тенденции в стоимости брендов
При анализе данных обнаруживается интересная тенденция: в то время как стоимость брендов в ведущих экономиках мира снижается, на развивающихся рынках наблюдается рост. Например:
- США – снижение на 3%
- Китай – снижение на 22%
- Германия – снижение на 4%
- Великобритания – снижение на 12%
- Япония – снижение на 9%
В то же время, стоимость брендов в Мексике увеличилась на 38%, в Аргентине — на 23%, в Польше – на 24%, а в Италии на 18%.
Переход к доступным брендам
Рост цен и изменения в уровне доходов влияют на выбор потребителей. При повышении цен многие начинают отдавать предпочтение более доступным брендам и сокращают расходы на люксовые товары. Этот тренд наблюдается и в США, где растет популярность дисконтных марок розничной торговли.
Ситуация в Казахстане
Казахстан испытывает вызовы из-за конкуренции с крупными международными торговыми площадками, такими как AliExpress и Amazon. С 1 апреля 2024 года снизился лимит беспошлинного ввоза товаров, что вызывает обеспокоенность среди отечественных предпринимателей. В то же время, объем розничной торговли в Казахстане за семь месяцев текущего года достиг почти 11 трлн тенге, что на 12,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.